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“互联网+”浪潮中,传统媒体如何“造船出海”

发表时间:2015/12/3  浏览次数:2592  
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同一时间,互联网三大巨头聚首一处,本身就是一个引人入胜的故事。11月18日上午,河南日报报业集团与几大互联网公司的同台签约,加之首次亮相的大河网络传媒集团,一时间牵动场内外无数目光。

为何会有这般的大动作?从年初中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,再到省委书记郭庚茂对传统媒体融合发展提出的“两个目标”,河南传统媒体与新媒体融合的步伐正在趋紧。

对于传统媒体而言,互联网时代是一个怎样的时代?有人悲观失望、摇头唱衰,有人抓住机遇、激流勇进。

不可否认,互联网颠覆了传统媒体信息传播的旧形态,但“互联网+”也为业态重建融合提供了新契机。

媒体云、大数据、云计算……细观这些将从纸上走向现实的项目,不难发现,“互联网+”新技术改变的不仅仅是未来的生产方式、生活方式,也为传统媒体创新发展找到了新方向——如何解决传播渠道失灵的问题。

互联网所构建的无限空间一度让传统媒体规模化的生产方式日渐式微,正在兴起的是个人对信息价值的判断继而对信息所作出的择选。

如何将传统媒介生产的内容与新媒体所拥有的优势无缝融合,继而有效嵌入互联网的传播渠道中,成为今天构建传统媒介传播秩序中最为关键的问题。

作为签约者,河南日报报业集团的认知尤为清醒:“融合发展不是摒弃颠覆,不是另起炉灶,只有培育新兴传播平台层出不穷的生态,使传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面水乳交融、浑然一体、形成合力,进而黏住从各种维度细分出来的用户,巩固并扩大主流媒体的舆论阵地,在社会效益和经济效益共同提升的过程中,实现媒体自身价值的回归。”而对于用技术思考的互联网终端一方而言,实现合作共赢更在乎什么?阿里巴巴数据中国事业部总经理潘立维认为,传统媒体在多年来积累的海量数据是一个急待开发的资源富矿;百度贴吧总经理苏实直接表明:“看重河南日报报业集团在河南深厚的影响力。”

这种影响力既包含品牌本身的长期建设,又源于媒体融合过程中每一次的新尝试。

以新的理念打造全媒体互动栏目。文字、图片、音视频立体呈现,纸媒、新媒体、自媒体悉数上阵。4月以来,河南日报已推出27期全媒体大型系列报道《“四个全面”大家谈》。该栏目打通多个平台,实现了信息的一次采集、多次生成、多元传播,有效提升了报道的传播力和影响力。截至目前,河南日报官方微博新浪和腾讯两个平台共发布“‘四个全面’大家谈”相关内容800多条,阅读量达千万级以上。

以新的技术平台推动媒体融合。新启用的全媒体信息采编系统“中央信息厨房”对文字、图片、音视频等信息的“多点采集、中央汇聚、多平台发布、全时段传播”,不仅实现了采编过程的再造,也改变了以往“单一作业”的落后模式。而作为“厨房”的神经中枢,全媒体指挥中心也即将上线。

以新的眼光整合媒体优势资源。从去年7月开始筹建到公开亮相,一年多来,大河网络传媒集团不断完善架构,把原有传统媒体和新兴媒体的优势资源有效打通。如今以用户有效服务为目标的大河网络传媒集团已整合8家颇具影响力的新媒体企业,聚变正在发生。

对于传统媒体而言,这是一个最坏的时代,也是一个最好的时代。11年前,一个叫罗杰·麦克纳米的美国人写了一本名为《新常态—大风险时代的无限可能》的书。他认为,“今天”是一个无法预知的时代,即使经济恢复了,也无法再回到过去的辉煌,这种状况被他称为“新常态”。

如今面对媒体业的“新常态”,我们唯有不断探索,超越自我,才能迎接前所未有的挑战,才能在长久考验中不负使命。

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